2activePR in Holmes Report
Posted by 2activePR on Nov 1, 2010
2activePR’s approach is based on two-way communication, the idea that organizations need to engage their key stakeholders in dialogue, establishing long-term relationships based on mutual trust. With that philosophy, 2active is one of a handful of firms bringing a sophisticated western approach to an emerging market, providing a wide range of services that includes media relations, event management, corporate and consumer communications, internal communications, perception and image audits, media monitoring and publishing. While the firm’s initial focus was on consumer goods, it has expanded to serve clients in healthcare, technology, real estate and construction, and financial services and over the past 12 months has expanded its investor relations capabilities, with a particular emphasis on the IPO market.
Known for its close relationships with traditional and new media and for its creative approach, 2active has succeeded in attracting a number of blue-chip multinationals to its client roster: Procter & Gamble (for seven brands), Glaxo SmithKline, Bristol-Myers Squibb, Holcim, adidas, and Coty. In addition, the firm picked up the Lockheed Martin Aeronautics account as well as new business from Emerson, Credit Zone, InCity, and Opalescence, contributing to growth of around 30 percent last year and an impressive 60 percent increase in the first six months of 2008, bringing fees to around €1 million. The strongest growth came in the healthcare sector, although there were several real estate and construction projects and a number of launches in the consumer goods category.
2active is one of several Romanian firms to make an impact in the SABRE Awards competition over the past couple of years, picking up a trophy (as well as an IPRA Golden World award) for its work on behalf of Ursus SAB Miller last year. Among the most interesting assignments of the past 12 months,, 2active supported GSK’s European Week for Cervical Cancer Prevention, BMS activities for World Hepatitis Day, and a number of Romanian IPOs. Says Paul George, vice president at CPR Worldwide, a division of Fleishman-Hillard that subcontracted with 2active for Hepatitis B education efforts: “Hepatitis B is a significant problem in Romania with some seven percent of the population chronically infected. Not only has 2ActivePR’s program been effective in raising awareness and building advocacy and influencer relationships in Romania, it has contributed to a broad global effort to get those at risk for the disease tested and treated. We continue to applaud the high level of professionalism and high quality standards of our Romania colleagues. The firm’s continued efforts are vitally important to addressing the disease burden in Romania.”
The firm works primarily in the Romanian market but has also handled some pan-regional work for P&G and is the local affiliate of Omnicom-owned Fleishman-Hillard.
Pe urmele lui Superman
Posted by 2activePR on Oct 22, 2010
Scopul vizitei mele la New York a fost intalnirea cu echipa Fleishman Hillard NY si in particular cu Guillaume Herbette. Acesta este primul om din Fleishman Hillard pe care l-am cunoscut si care ulterior ne-a propus sa devenim agentia afiliata FH in Romania. Deci, multe amintiri frumoase.
L-am regasit pe Guillaume la New York, intr-o noua pozitie, cea de vice Chairman for Operations. Am putut astfel vorbi despre tendinte si dezvoltarea PR-ului la nivel global si despre incredibila dezvoltare a domeniului digital. Pe langa toate acestea aveam sa aflu ca sediul FH de la New York se afla in emblematica cladire The News. Un minunat exemplu de arhitectura art deco, ea a adapostit sediul New York Daily News pana in 1995 si a fost folosita ca model in filmul Superman in care Clark Kent era journalist la ziarul fictiv The Daily Planet.
Din dragoste pentru Fotbalul Adevarat
Posted by 2activePR on Oct 10, 2010
Iata ca am ajuns la finele a 10 zile de sarbatoare pentru 2activePR. Iar povestea primilor 10 ani nu putea sa nu includa Timisoreana, un brand nou in portofoliul nostru (2009), dar deja foarte drag echipei.
Timisoreana este pentru noi mai mult decat un client pentru care lucram, este o poveste ce a reunit cea mai frumoasa (zicem noi) echipa de comunicare si asta se ‚simte’ la fiecare proiect. Dintre toate lucrurile gandite pana acum pentru Timisoreana, am ales sa povestim cateva cuvinte despre Cupa Romaniei Timisoreana 2010. A fost un pariu pentru noi toti, am avut emotii, dar reactia consumatorilor si a iubitorilor de fotbal adevarat ne-a aratat ca am facut o treaba foarte buna, in echipa.
Deja de 4 ani, Timisoreana saluta, incuraja si recompensa valorile “Fotbalului Adevarat”, din calitatea sa de sponsor principal al Cupei Romaniei, o competitie curata si a sanselor egale. Campania “Fotbal Adevarat” a permis Timisoreana sa transmita inca o data chemarea sa catre daruire, pasiune si fair play, valori cu care arena fotbalistica contemporana este asociata tot mai putin.
Componenta de PR a campaniei a fost integrata in platforma de comunicare pe fotbal asociata cu evenimentul Cupa Romaniei Timisoreana si astfel a rezultat o campanie integrata, dezvoltata online si sustinuta de importante componente BTL, ATL si parteneriate TV.
Nu mai putin de 11 Legende ale Fotbalului romanesc (Lung, Iovan, Bumbescu, Belodedici, Ungureanu, Augustin, Stoica, Beldeanu, Cartu, Orac, Camataru) au devenit purtatori de cuvant credibili, care si-au castigat dreptul, prin performantele inregistrate si prin fair-play-ul de care au dat dovada, sa vorbeasca despre Fotbalul Adevarat.
Mai jos am lasat imaginile sa vorbeasca despre doua dintre cele mai importante momente ale proiectului (dpdv PR): lansarea programului www.fotbaladevarat.ro si a editiei limitate de ambalaje cu jucatorii de legenda; conferinta de presa in aer liber cu jurnalisti si suporteri, inainte de finala Cupei de la Iasi.
Departe de a starni nostalgii, acest proiect a avut ca obiectiv final sa arate ca pasiunea pentru fotbal este inca puternica in inimile fanilor tineri. Timisoreana a demonstrat iubitorilor fotbalului ca incurajeaza si recompenseaza daruirea si fair playul nu doar pe teren, dar si in tribune, iar noi am fost acolo sa spunem povestea mai departe.
Un record naţional şi mii de farfurii spălate cu Fairy
Posted by 2activePR on Oct 8, 2010
Evenimentul a culminat prin anunţarea performanţei Fairy de a spăla de peste 4 ori mai multe farfurii decât un detergent de vase obişnuit. Nici românii nu s-au lăsat mai prejos şi au stabilit un record naţional: 30.000 de mititei pregătiţi şi serviţi în aceeaşi zi. Sărbătoarea s-a încheiat cu un concert al formaţiei Hi-Q.
Echipa naţională de fotbal poartă adidas
Posted by 2activePR on Oct 7, 2010
Şi nici măcar nu e vorba de fashion aici! Oricine ştie că adidas susţine sportivii din întreaga lume. (Acum, de exemplu, adidas l-a ales pe Zinedine Zidane să-i fie ambasador pentru produsele de îngrijire corporală pentru bărbaţi..)
Revenind pe plaiurile noastre, respectiv la cel mai iubit sport din România – nu cred că la capitolul ăsta ne poate contrazice cineva.. – astăzi vă povestim despre cum a lansat adidas echipamentul Naţionalei de fotbal în martie 2008. Cu aproape trei luni înainte de UEFA EURO 2008, românii au aflat, pe pielea lor, ce echipament aveau să poarte tricolorii în Austria şi Elveţia.
Ne-am strâns cu toţii la magazinul adidas din Plaza Romania pentru o întâlnire în care membrii echipei naţionale aveau să ofere în premieră autografe pe tricouri asemănătoare cu cele pe care urma să le poarte pe teren. Ne-a fost alături şi Ilie Năstase, emblemă a tenisului românesc şi unul dintre cei mai fideli ambasadori adidas din lume.
Nu numai jucătorii au dat autografe, au avut şi fanii şansa lor. Special pentru membrii echipei naţionale, adidas a expus în magazine tricouri de joc gigantice, pe care suporterii au lăsat mesaje de încurajare pentru EURO 2008. Sperăm că le păstrează şi azi la loc de cinste!
“Invingatori pentru Romania”, o initiativa de referinta pentru 2activePR si URSUS
Posted by 2activePR on Oct 6, 2010
2005 a stat sub semnul succeselor pentru brandul URSUS, unul dintre clientii traditionali ai 2activePR. Timp de 3 ani, URSUS reamintea prin platforma Dinastia Campionilor de momentele ce ar trebui sa ne faca mandri ca suntem romani.
Un pas normal era acela de a extinde initiativa si in alte tipuri de media si de a o re-gandi pentru un intreg an. Si trebuia gasit un concept fresh, care sa prezinte brandul URSUS drept un sustinator al realizarilor romanesti.
Cum orice idee buna are ca punct de plecare un research temeinic, echipa 2activePR a pornit la drum avand in minte faptul ca in acel moment, in mass-media, imaginea Romaniei era cu preponderenta una negativa. Erau putini jurnalistii care se axau pe subiecte pozitive si povesti de viata inspirationale, iar perceptia strainilor in legatura cu Romania era clar una distorsionata. Iar URSUS dorea sa demonstreze ca acei putini jurnalisti care sprijina pozitiv imaginea tarii merita sustinere. Proiectul a fost gandit pe modelul lui Malcolm Gladwell prezentat in “The Tipping Point”
Asa s-a nascut campania “Invingatori pentru Romania”, o competitie anuala ce se adresa jurnalistilor care aduceau in atentia noastra, povesti romanesti de succes, capabile sa inspire mai de parte si alte subiecte la fel de favorabile.
Am pornit la drum cu o idee noua, dar si cu multe emotii. Munca era una titanica. Pentru a monitoriza corect intreaga mass-medie timp de 1 an, ne-am parteneriat cu Agentia de Monitorizare a Presei ce tinea de trustul Catavencu.
La finele lui 2005, principalele articole care au atras atentia au fost prezentate juriului spre deliberare, urmand ca la inceputul anului urmator sa organizam Gala de Premiere.
Componenta juriului ne-a onorat. Atrasi de ideea proiectului, personalitati ale vietii publice si culturale din Romania ni s-au alaturat si ne-au ajutat sa identificam categoriile relevante ale competitiei: Ion Cristoiu, Emil Hurezeanu, Mircea Vasilescu, Ioana Avadanei si Dan C. Mihailescu.
La finele lunii februarie 2006, a venit si momentul Galei de Premiere, prima de acest fel pentru brandul URSUS si organizata la Muzeul de Arta al Romaniei intr-o companie selecta. Invitati din lumea presei dar si VIP-uri ne-au trecut pragul pentru una dintre cele mai elegante seri ale anului 2006. Rand pe rand, membrii juriului au explicat de ce s-au implicat in proiect si de ce il considera ca pe un pas benefic pentru presa romaneasca si pentru imaginea Romaniei. Castigatoarii au fost Andreea Tudorica de la Jurnalul National, Dana Fodor şi Razvan Mateescu de la Adevarul, Cotidianul pentru emisiunea « Generatia in asteptare », Cristian Tabara si echipa “Hai sa te vezi la stirile Pro TV” si Remus Radu, jurnalist la Cotidianul, pentru cel mai inventiv mod de a promova Romania.
Dincolo de ideea absolut noua si de rezultatele frumoase ale proiectului, premiile obtinute de 2activePR si URSUS pentru « Invingatori pentru Romania » completeaza puzzle-ul unei campanii de brand etalon pentru noi – premiile SABRE si IPRA pentru excelenta in comunicare.
Campania “Sansa la viata, sansa la noi amintiri” – 2009
Posted by 2activePR on Oct 5, 2010
10 ani
Posted by 2activePR on Oct 4, 2010
Sunt un mare fan al proiectelor. De la brainstorminguri, strategie, nasterea conceptului, declinarea lui, timinguri, implementare, evaluare, imi place tot ce tine de cresterea, pas cu pas, a unui proiect. Si totusi, cel mai mare proiect al vietii mele nu s-a nascut in laborator. A fost initial doar un nume de firma, nascuta mai degraba ca o necesitate practica. Fara obiective, investitii, planuri pe tot cincinalul si asa mai departe. Uitandu-ma in urma, consider ca acesta a fost un mare noroc. 2activePR s-a impus natural prin energie creativa, abordare eficienta si standarde inalte. A crescut natural, cu fiecare nou membru al echipei, cu fiecare lectie invatata de mine, cu fiecare client care a inteles ca relatia client – agentie este fundamentul unor campanii de impact. 2active PR s-a nascut din pasiunea pentru comunicare, din acea unica satisfactie pe care o ai cand intelegi, ca “this is it!” ti-ai gasit vocatia. Sunt recunoscatoare tuturor care au simtit la fel si cu care am impartasit acesti 10 ani. La multi ani, 2activePR!
De ziua ei, Fulga petrece impreuna cu prietenii
Posted by 2activePR on Oct 4, 2010
Saptamana Europeana de Prevenire a Cancerului de Col Uterin – 2007
Posted by 2activePR on Oct 2, 2010
